电子杂志 徘徊在覆灭的边缘

 

  从2004年到2010年,短短的7年时间,电子杂志行业浓缩了兴盛到衰败的历程,近一亿美元的风险投资资金在这个行业中深套。

  从ZCOM到XPLUS的落寞与消声匿迹,到杨澜和李湘的电子杂志停刊或无声无息,无论风投的巨大资金还是名人的个人效应,都无法让这个一度被寄予高期望的行业走上正轨,形成自己的盈利模式。

  是因为资金,还是因为管理,抑或是行业的生存能力?难道风投们集体错估了这个行业的前景?7年过去,在覆灭的边缘,电子杂志还有没有自己的那条出路?

  “现在谈这个已经太没意思了。”《豫约》杂志一名前高管告诉本刊记者,他言语中带着明显的无奈和落寞,“事情都已经这样,我再出来接受媒体采访之类的,很无聊,挺那个的。”

  和杨澜与李湘的电子杂志一样,《豫约》也有一个知名艺人做背景。它是著名主持人陈鲁豫任主编的一本半月刊生活类电子杂志,带有鲜明的陈鲁豫个人风格。

  从搜索资料看,《豫约》最后一次的上架时间为2010年4月1日。www.09kj.com它总共发行了67期,经历了电子杂志从2007年的辉煌时代到2010年的垂死挣扎。

  “杂志最高峰的时候,每期有至少几百万的阅读点击量。主要收入还是来自于广告,我们团队没有尝试过有偿下载的盈利方式。别的杂志有过类似的尝试,但在收费环节中都会碰到这样那样的问题。”该人士介绍说。

  在这位资深媒体人的眼里,金融危机是导致电子杂志全军覆没的罪魁祸首:“后期,公司里几乎没有什么现金流,杂志的内容同化性很严重,香港赛马会官网。争取广告商是一件很不容易的事情,唯一的收入来自帮厂商做专刊。这种植入性广告的专刊,更无法在内容上赢得更强的市场竞争力,但当时也没有别的出路,靠这种饮鸩止渴的模式,杂志才又支撑了几个月。”

  “电子杂志的成本远高于普通的网页和BBS论坛;但电子杂志依靠的是FLASH平台,阅读速度、搜索反应等却劣于BBS,因此它的盈利模式也应与传统电子媒体大不相同。”该人士说,“走高端模式是电子杂志自我救赎的出路。比如为奢侈品牌做一本很漂亮的宣传册等等。”